【拓展开店】加拿大鹅低调开业顾客爆棚 市值刚刚蒸发逾百亿

    加拿大鹅低调开业顾客爆棚 市值刚刚蒸发逾百亿

12月28日，被称为“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅位于北京三里屯太古里北区的旗舰店正式开业。

作为加拿大鹅在内地的首家实体店，开业首日低调异常，无典礼也无任何促销活动，但仍吸引了不少人的疯抢。

12月30日上午10点，在开始营业后的短短十几分钟内，店外便聚集了数十位顾客，且人数不断增长。

而这家店的周围，其他的奢侈品牌邻居：versace，acnestudios与来自欧陆的“死对头”羽绒服品牌moncler却门庭冷落，鲜有人迹。

早在2017年多位明星带货而“一夜爆火”后，加拿大鹅就宣布将于2018年秋季在北京三里屯开设旗舰店，并预计12月15日开业。

从12月4日至12月28日间，加拿大鹅的股价从68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值合计蒸发百亿人民币。

与加拿大鹅公司股价的连日走低形成鲜明对比的是，波司登(03998.hk)股价大涨，一度创下5年新高。

加拿大鹅在登陆天猫后，仅用了短短三个月的时间，就已经拥有了超过31万人粉丝，在双十一当天，仅用了70分钟的时间，就突破了1000万元的销售额。

据加拿大鹅11月份的第三季度财报，公司在中国的电商市场上赚的可谓是盆满钵溢，仅仅电商市场的销售额增幅就高达149.5%。

其总裁兼ceodanireiss也表示：“我们观察中国市场好几年了，经过内部市场研究发现，加拿大鹅在中国的品牌认知度已经非常高，中国旅客、留学生和两地居民的需求最为强大。

据贝恩统计，2017年中国奢侈品销售额达人民币1420亿元，较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅，2018年预计仍将上扬18%。

在国内某知名线上购物网站，搜索加拿大鹅，可以看到大量类似产品，商品价格从300到1000多不等，而销量均破几千。

据该公司的ceodanireiss在10月初接受采访时称，公司花了相当多的时间和金钱试图阻止假冒产品的泛滥。

在过去几个月，该公司在6个假货生产基地，共计检获了4000多件加拿大鹅的伪冒产品。

根据canadagoose方面的报告称，该品牌在2018年的国际扩张计划中共亏损1870万美元。

数据显示，加拿大鹅上一季度的总销售额大约为4470万加元，折合人民币大约为2.34亿元，比去年同时间上涨了58.5%。

事实上，剔除各项成本之后，加拿大鹅亏损了1870万加元(近1亿人民币)。

据悉，加拿大鹅也计划进一步提高产品的生产效率，以应对不断增加的需求，同时也将扩张更多品类，除经典的羽绒外套外，还将对产品抗寒性进行分类，适宜零下15度到零上5度的tei1-2单品划归为春秋季品，实行差异化营销。