【拓展开店】lidl美国扩张未达预期 ceo格瑞克承认“昂贵的失败”

    lidl美国扩张未达预期 ceo格瑞克承认“昂贵的失败”

2017年夏天，总部位于德国的自有品牌折扣商里德尔登陆美国，轰动一时，并计划在2018年扩张门店数达到100家，而且在未来几年内的门店数要达到数百家。但目前看来，这个计划是不可行了。

根据德国商业刊物《经理人杂志》最近的一篇封面报道，里德尔在美国扩张中“有些事情已经出错”，其中标题为“teure fehlschlage”的英文翻译为“昂贵的失败”。

这个声明不是来自零售专家，而是来自拥有里德尔的施瓦茨（schwarz）集团首席执行官格瑞克（klaus gehrig），他也告诉媒体，预计在2018年只有20家里德尔商店在美国开业，里德尔美国的总店铺数将达到68家。

格瑞克说：“当人们认识到一个错误时，就必须纠正它。”他指出，里德尔在美国的扩张受到了一些例如选址不佳，店面太大，产品定位不准等的伤害。格瑞克告诉媒体，里德尔提供了90％的自有品牌，但没有考虑美国人对诸如预制食品等物品的购买偏好。

市场洞察

在近几个月里，对里德尔新闻比较关注的人，大多数都会认为里德尔进入美国市场是失败的。2017年秋天，里德尔调整负责美国业务的负责人。此后，该公司取消了美国东海岸市场的项目，其全球ceo表示，他们正在缩减2018年的开店计划。